Skip to main content

Adobe voegt geolocatietargeting toe aan marketingcloud

Adobe Systems heeft mobiele functies toegevoegd aan zijn Marketing Cloud, waarmee bedrijven smartphones beter kunnen targeten met behulp van geolocatie en app-analyse.

De marketingafdelingen van vandaag moeten volgens Adobe "mobile first" denken. De reden is dat gebruikers vier keer meer tijd besteden aan hun favoriete apps dan surfen op het web, aldus het bedrijf.

Adobe wil van deze trend profiteren met de lancering van mobiele services voor zijn Marketing Cloud.

De nieuwe capaciteiten zijn geïntegreerd in de Analytics en Target-tools van Marketing Cloud en gebruikers die een licentie voor hen hebben, krijgen zonder extra kosten toegang tot de mobiele functies. Volgend jaar zullen ze worden uitgebreid naar de Campaign and Experience Manager-tools van Marketing Cloud.

Een aantal van de belangrijkste mobiele functies zijn analytics, optimalisatie en geolocatietargeting.

"Analytics is de basis van elke vorm van digitale marketing vanuit ons perspectief. Zonder gegevens en inzicht kunt u niet de juiste beslissingen nemen ", zegt Ray Pun, strategisch marketingmanager voor mobiel bij Adobe.

Met de analyse kunnen bedrijven een groot aantal details over app-gebruik bekijken, waaronder het aantal nieuwe gebruikers en hoe ze de apps gebruiken. Om advertenties te personaliseren, is het ook mogelijk gebruikers van mobiele apps te targeten op basis van hun GPS-locatie en de nabijheid van interessante locaties zoals winkels, sportarena's of concertlocaties.

Elke locatie die wordt toegevoegd aan de mix, heeft te maken met privacykwesties . Gebruikers moeten zich eerst op deze mogelijkheden abonneren en bedrijven moeten zeggen wat ze doen en voorwaarden en bepalingen schrijven die gemakkelijk te begrijpen zijn, volgens Pun.

"Schrijf het in een taal die een normaal persoon kan begrijpen , geen advocaat ... Ik zie veel termen en voorwaarden die vol legaal zijn die niet begrepen kunnen worden, "zei Pun.

Alle verzamelde gegevens kunnen bekeken worden op een centraal dashboard.

" Veel mensen kijken nog steeds bij de download-metriek als maatstaf voor succes, maar we zeggen dat het meer is dan dat. Je moet de hele levenscyclus van de applicatie bekijken, "zei Pun.

De mobiele diensten zijn compatibel met iOS, Android, Windows Phone 8, BlackBerry 10, Windows 8 en Mac OS X, evenals hybride apps gemaakt met Adobe PhoneGap en HTML5. Hybride apps maken gebruik van een combinatie van native en webgebaseerde componenten.

Bedrijven kunnen zich ook richten op apps voor digitale tijdschriften, kranten en bedrijfspublicaties die zijn gemaakt met Adobe Digital Publishing Suite.

Stuur nieuwstips en opmerkingen naar [email protected]